Как SMARTHEART ГК «Москва» в Сочи переупаковали

Как SMARTHEART ГК «Москва» в Сочи переупаковали

Реконструкция старой советской гостиницы, которая в новом прочтении стала ретро-отелем с довольно смелой подачей. Вышло про уважение к наследию и современный комфорт без показного люкса.

В основе была классическая черноморская гостиница 70-х. Формально — утраченный продукт: архитектура устарела, планировка не соответствовала ожиданиям. Но здание держало атмосферу. И это решили не прятать, а, наоборот, раскрыть. Через спокойный, «пост-люксовый» подход. В духе: тишина — это тоже роскошь.

Именно это заложили в архитектурную концепцию и брендинг. Визуально — это модернизм, но мягкий, без остроты.
При этом маркетинг сделали не инвестиционным. Не удобно семье, рядом школы, а ты в месте с историей, которая не напрягает. Работали не на массовый рынок, а на тех, кому важна эмоциональная идентификация с пространством.

Самое ценное, что удалось — выйти из ловушки буквализма. Не лепили серпы и молоты, не заигрывали с идеологией. Просто поняли, что наследие — это не про культ прошлого, а про ощущение времени, которое можно интерпретировать.

Источник Telegram: roman_abdullin_plus