Коллеги, занюхнем подмышку? 🤓
Обожаю, когда бренды делают прикольные культурные провокации, и при этом никого не обижают.
Знакомьтесь, бренд Billie и их эпичная акция Scratch-and-Sniff Armpit Poster. Глоток свежего воздуха для индустрии. По Нью-Йорку развесили огромные фото подмышек с призывом: “Потри и понюхай. Не стесняйся. Давай!” И делают это на виду у всей улицы.
Кампания моментально стала вирусной. Почти 4 млн просмотров и 60 тысяч лайков только на одном ролике. Сотни упоминаний в СМИ и соцсетях. Я считаю, дело в абсолютном отсутствии страха перед “фактором брезгливости”. Billie, вместо того чтобы обходить стороной запретные темы, превращает их в развлечение: люди сначала удивляются, потом смеются, нюхают, снимают сторис и бренд становится трендовым ещё до появления первых аналитических отчётов. “Хочешь понюхать подмышки? Да, пожалуйста! Мы вообще не осуждаем”
Бренд Billie строится вокруг идей комьюнити, бодипозитива, прямого разговора на всякие такие темы и иронии. Акция вообще работает как мини-терапия для людей, вот что они пишут в комментариях: “да, у меня есть запах и это нормально”, “да, моя подмышка тоже достойна лайка”. Ну они..!
Кто был на моем бесплатном летнем вебинаре про эмоции, тот знает, что на стерильном контенте в соцсетях, который вызывает только восторг, уже далеко не уедешь. Его слишком много, выделиться почти невозможно, вас моментально забудут. Поэтому нужно устраивать мини-американские горки, чтобы было и удивление, и шок, и злость, и страх. Ну нравится это людям. Ничего не поделать. Принять?
Источник Telegram: panfilcom
Leave a Reply