Маркетинг девелоперов в 2025 году: адаптация на фоне перемен

Маркетинг девелоперов в 2025 году: адаптация на фоне перемен

Кризис вносит коррективы в стратегии девелоперов, но 2025 год показывает: у маркетологов есть не только проблемы, но и новые возможности. Если одни игроки сокращают бюджеты, то другие, наоборот, увеличивают их, ориентируясь на долгосрочную перспективу.

🔥 Ключевая ставка и падающие продажи
Повышение ключевой ставки, снижение сделок на 40–50% – и вот рынок снова в турбулентности. Но пока некоторые федеральные застройщики урезают расходы почти вдвое, региональные девелоперы делают ставку на расширение присутствия, чтобы «держать удар».

🔎 Новая логика бюджетов
Рынок разделился: кто-то экономит, а кто-то вкладывается в узнаваемость. Региональные компании, например, в среднем увеличивают рекламные бюджеты на 20–30%. Правда, расходы стали более точечными, и каждый рубль на счету.

🎯 Где размещаться?
Смещение акцентов идет в сторону digital:
Контекстная реклама – лидер среди каналов.
Посевы в городских сообществах и Telegram Ads – идеальны для прямого взаимодействия.
Авито – новый фаворит: вложения за год выросли в 7,6 раза.
Соцсети и контент-маркетинг – маст-хэв для поддержания имиджа.

📈 Технологии на страже продаж
В 2025 году роль сквозной аналитики, CRM и цифровых инструментов возрастает. Искусственный интеллект – новый тренд: он позволяет создавать креативы быстрее и эффективнее, а интерактивные digital-аватары становятся мощным инструментом персонализации.

😎 И немного офлайна
Внешняя реклама, хоть и теряет позиции, всё ещё работает на узнаваемость. Щиты, медиафасады и баннеры напоминают клиенту: «Эй, ты забыл про ЖК “Мечта”!»

💡 Итог: время менять подход
Традиционные инструменты дают место новым форматам, и главная задача маркетологов – найти баланс. Как говорится, кто успел, тот и молодец!

2025 – год нестандартных решений. Если кризис – это вызов, то рынок недвижимости его принял.

Источник Telegram: realtydvizh