↗️ Я.Реклама: бенчмарки/тренды 2025 года

↗️ Я.Реклама: бенчмарки/тренды 2025 года

Яндекс выкатил свежий отчёт по изменениям показателей перфоманс-кампаний в недвижке (Москва и МО, дек 2024 – фев 2025). Собрали бенчмарки, которые показались нам важными.

Клики в категории «Услуги по операциям с жилыми помещениями»

• Всего +127% кликов
• Рост кликов на смартфонах: +150%, для десктопов — всего +41%
• РСЯ приросла кликами на +140%, поиск — лишь на 21%, что наглядно свидетельствует о перераспределении бюджетов и изменении поведения пользователей.

Контекстная реклама в Директе

• Рост рекламных расходов: +22%
• Доля кликов из сетей: 94%
• Доля кликов со смартфонов: 87%
• Доля кликов с оптимизацией по конверсиям: 70%
• CPC на поиске / в сетях: 204,7 / 7,9
• CTR на поиске / в сетях: 6,8% / 1,7%

Форматы рекламы

Количество кликов на ТГО (текстово-графические объявления) доминируют с большим отрывом и в поиске, и в сетях: 95% и 88%, соответственно.

Поведенческие метрики на сайтах рекламодателей

• Доля визитов со смартфонов: 72%
• Среднее время на сайте: 1:29 мин
• Отказы: 29%
• Средний интервал между визитами в днях: 2,2
• Глубина просмотра (страницы): 1,6
• Доля вернувшихся на сайт пользователей (год к году, окно 28 дней): 22% → 27%

Аудитория сайтов рекламодателей

• 41% — мужчин, 59% — женщин
• Среди совершивших целевое действие в виде звонка соотношение мужчин и женщин практически равное – 48% и 52%, соответственно.

Интересы аудитории

Наиболее высокий Affinity индекс (отношение рейтинга по целевой аудитории к рейтингу по базовой аудитории) демонстрируют следующие группы долгосрочных интересов:
• Жилая недвижимость премиум-класса: 2420%
• Ипотека: 1622%
• Загородная недвижимость: 1040%

⌘ ⌘ ⌘

• Оптимизируйте мобильные версии сайтов — большинство пользователей приходит именно с мобильных устройств
• Расширяйте присутствие в рекламных сетях, которые показывают более высокую динамику роста
• Учитывайте интересы аудитории при создании рекламных материалов. Особенно если работаете с премиум-недвижкой, ипотекой и загородкой
• Работайте над повышением удержания посетителей и увеличением глубины просмотра сайта

@realestatefuel

Источник Telegram: realestatefuel