🔎 REKONFA-2024: о чём рассказали на Большой конференции Яндекс Рекламы

🔎 REKONFA-2024: о чём рассказали на Большой конференции Яндекс Рекламы

Ежегодная конференция Яндекс Рекламы в 2024 году подарила интернет-маркетологам ряд мощных обновлений, которые существенно меняют подход к продвижению бизнеса. Вот главные новости и инструменты, которые стоит взять на заметку.

🚀 Директ и Директ Про — новые интерфейсы
С 22 октября Яндекс начнёт переводить рекламодателей на два обновлённых интерфейса: Директ и Директ Про. Этот процесс затянется на месяц, но уже сейчас маркетологи могут готовиться к изменениям.

Директ — для начинающих предпринимателей, которые запускают рекламу в поиске, на картах и в Товарной галерее. Здесь всё максимально просто и понятно.
Директ Про — для профессионалов. Инструменты управления кампаниями позволяют тонко настраивать таргетинг, используя бенчмарки и знание ключевых метрик.
Важно: расширенный функционал значительно ускоряет процесс настройки и управления рекламой для опытных пользователей, что особенно ценно в крупных проектах.

🧪 A/B-экспериментыβ в Яндекс Директе
Теперь A/B тесты доступны прямо в интерфейсе Директ Про! Больше не нужно использовать сторонние сервисы для проверки гипотез и анализа результатов. Всё это можно сделать через библиотеку экспериментов, что ускоряет процесс оптимизации рекламных кампаний.

🎯 Новая логика наследования элементов в Директ Про
Теперь быстрые ссылки и уточнения можно настраивать один раз и применять к целым группам объявлений или индивидуально — в зависимости от стратегии кампании.

🎬 Видеокреативы от нейросетей в Мастере кампаний
Не умеете делать видео? Теперь это не проблема. Нейросеть YandexART анализирует вашу посадочную страницу и создаёт до трёх вариантов коротких роликов. По тестам, использование таких креативов увеличивает целевые действия на 25%!

📲 Сервис для рекламы у блогеров
Закрытая бета Рекламной сети Яндекса для блогеров даёт доступ к аудитории инфлюенсеров на VK, Telegram, RUTUBE и YouTube. Теперь бренд может продвигаться через тех, кто уже завоевал доверие целевой аудитории, а блогеры могут монетизировать свою активность через Директ.

📺 Наружная реклама через Яндекс Директ
Теперь запускать наружную рекламу на цифровых экранах можно через Директ. Оплата происходит по аукционной модели за 1 000 OTS (Opportunity To See). А продолжить коммуникацию с пользователями, которые видели наружную рекламу, можно будет через ретаргетинговые кампании в Директе на сегмент офлайн-аудитории.

🧠 Yandex Neuro Ads 3.0 — новые нейротехнологии
Neuro Ads 3.0 — это новое поколение нейросетей, которое помогает автоматизировать и оптимизировать кампании, экономя время специалистов.

Сверхтяжёлые модели глубокого обучения, которые анализируют данные и прогнозируют поведение пользователя, клики, конверсии и другие ключевые метрики. Они помогают подбирать целевую аудиторию и оптимизировать кампании. Благодаря усовершенствованной архитектуре эти модели быстрее адаптируются — это значительно повышает точность прогнозов и делает рекламу более персонализированной.
Генеративные нейросети на базе последних версий YandexGPT и YandexART. Они адаптированы под задачи рекламы и обучены на успешных кейсах рекламодателей. Эти модели создают тексты, изображения и видео для объявлений.

Источник Telegram: realtydvizh