Разборы новых мутных площадок, или где ещё брать трафик, если не Директ/Телега/классифайды?

Разборы новых мутных площадок, или где ещё брать трафик, если не Директ/Телега/классифайды?

Часть 3. VK AdBlogger

В прошлых сериях был SberAds / СберТаргет и Rutube Media, а сегодня смотрим на VK и платформу VK AdBlogger. Оцениваем потенциал и прикидываем, кому из недвижки может подойти, и для чего.

Что это?

Новая платформа для рекламы в сообществах и у блогеров в VK, запущенная в сентябре 2024 года, которая вроде как мост между рекламодателями и авторами. Среди инструментов: подбор подходящих сообществ, запуск кампаний и анализ их эффективности.

Плейсменты

• Сообщества во VK
• Личные страницы блогеров

Форматы рекламы

• Нативные интеграции в постах
• Видеореклама в клипах и роликах

Таргетинг

• Можно выбирать авторов и сообщества по соцдем, интересам аудитории, географии и тематике
• Глубокого таргетинга на уровне подписчиков нет — акцент больше на самих блогерах

Преимущества

• Простой поиск блогеров с фильтрами: по тематике, числу подписчиков, активности
• Автоматизация. Все сделки проходят через платформу: от оплаты до маркировки
• Прозрачная аналитика. Есть стата по эффективности кампаний, что позволяет лучше контролировать результат

Минусы

• Глубокого таргетинга (например, по поведенческим данным) нет
• Подходит скорее для брендинговых кампаний, чем для лидгена. Хотя, хз, почему бы и нет?

Как с недвигой?

• Подойдет для продвижения ЖК через локальных блогеров или крупные тематические сообщества
• Сгодится больше для повышения узнаваемости бренда, чем для прямого привлечения клиентов. Но надо тестить.

⌘ ⌘ ⌘

Для полноты картины запросили мнение нашего подписчика, коллеги и известного VK таргетолога в недвижимости В. Куштало:

Я сразу говорил, — с недвижимостью не взлетит. Посевы в вк годятся для товаров широкого спроса. Здесь нет хороших профильных пабликов. Всё, что связано с недвижимостью — это что-то типа “Панельки”, ” Твоя сычевальня”, или “В лучших домах Парижу”. Это всё развлекательные истории.

Куда сажать трафик?

Мы говорим про лидген, поэтому лид-форма или сообщение сообщества. То есть, нужен паблик, который нужно вести. Ну, либо ссылка на сайт. Но вк режет охваты при использовании любых внешних ссылок. Причем, охваты из года в год падают сами по себе. Стоимость размещения тоже растёт из года в год. По сравнению с телегой, она несравнимо ниже, но и качество аудитории тоже низкое.

Иными словами, теряется смысл размещения в новостных пабликах. Охваты низкие, аудитория не заинтересованная, в основной массе — без денег.

⌘ ⌘ ⌘

VK AdBlogger претендует на альтернативу платформе Telega in, только первые официальные, а вторые — паразиты. Наше отношение к Telega in как проф. участнику рынка скорее негативное, но для рекламы конечного клиента, то есть, для себя, и если хотите упростить себе жизнь, вай нот.

Если нужно протестировать рекламу у блогеров или запустить брендовую кампанию, VK AdBlogger может быть норм вариантом, но юзать её как инструмент лидгена и набора подписоты, особенно в недвижимости, — скорее мимо. Но это не точно. Кто юзал, какие результаты? Делитесь в комментах 👇

⌘ ⌘ ⌘

Следом смотрим на МТС Маркетолог и Маркетолог PRO.

@realestatefuel

Источник Telegram: realestatefuel