Попасть в текст ≠ быть уместным

Попасть в текст ≠ быть уместным

Война пиара и маркетинга бесконечна. Маркетинг хочет лидов, ROI и прокачки ценностей бренда, а PR говорит про любовь, репутацию и отмахивается от лидов.
Но иногда маркетолог — это полезный фильтр. Особенно когда смотришь на то, как бренды попадают в медиа.

В «Газете.ру» с разницей в десять дней вышли два материала. Оба про сон и оба инициированы девелоперами. Это редкий случай, когда можно посмотреть и сравнить, как играть не на своей основной теме бренда

— Исследование: 65% россиян испытывают проблемы со сном, каждый восьмой — из-за шума соседей, 10% напрямую связывают плохую шумоизоляцию с падением продуктивности на работе. Дальше эксперт компании объясняет, что с этим делать. Конкретно, по делу. Цепочка очевидна: жильё → соседи → звукоизоляция → сон → здоровье. Бренд говорит о том, в чём у него есть реальное знание, встраивая экспертизу по стройке в тему сна. Читатель получает что-то полезное.

— врач-невролог объясняет, что недосып ухудшает работу мозга и концентрацию, оптимальный сон для взрослого — шесть-восемь часов. Всё правда, всё полезно. А потом одной строкой: «результаты исследования, проведённого управляющей компанией XX, показали, что 60% россиян испытывают трудности со сном». Ни комментария, ни логики присутствия, ничего.

Эффект ровно один: *а вы тут зачем?*

Бренд не обязан быть центром материала. Но он обязан приносить в тему хоть что-то — логику, контекст, экспертизу, конкретику, которую читатель унесёт домой. Если кроме названия ничего не добавилось — это не попадание в медиа, это шум.

💬 исследования

Источник Telegram: prmebaby