Почему не стоит оценивать медийку по метрикам перформанса? 🔍
Медийная реклама работает на узнаваемость и отложенный спрос. Клиент сначала видит бренд, потом гуглит, читает отзывы, переходит на сайт, сравнивает ЖК. И только после десятка касаний принимает решение о покупке. Если измерять такие кампании по метрикам перформанс-каналов — например, звонкам или заявкам — то вклад медийки и классифайдов в сделки остаётся незаметным.
Из-за этого застройщики рискуют урезать бюджет на работающие каналы, которые на самом деле запускают цепочку, ведущую к продажам.
Поэтому оценивать медийные кампаний лучше всего при помощи post-view аналитики — технология отслеживает путь клиента после просмотра рекламы вплоть до конкретной сделки. Таким образом видно, как охватная реклама влияет на решение клиента о покупке квартиры, и её эффективность становится прозрачнее.
👋 В нашем блоге есть кейсы о том, как правильная работа с медийкой позволяет девелоперам увидеть больше сделок и улучшить бизнес-показатели. Прочитать их можно вот и
Источник Telegram: smartisbi
Leave a Reply