Зачем застройщики вливают миллионы в медийную рекламу?

Зачем застройщики вливают миллионы в медийную рекламу?

На канале достаточно много про лидген и в целом про “прикладной” маркетинг в недвижимости. Сегодня хотел бы остановиться на медийной рекламе, как одном из эффективных инструментов в 2026 году, а еще, потому что имею большой опыт работы с ней и как заказчик и как подрядчик

Кстати, многие думают, что медийная реклама – это всего лишь рекламная вывеска, которую мы видим на улице, поэтому виды медийной рекламы собрал для вас в картинках к этому посту

В чем ее особенность?

Медийка — это про влияние на выбор. Если оценивать этот вид рекламы по заявкам, она всегда будет «плохой», потому что она не про лиды «здесь и сейчас», как в Директе, например. Её эффективность измеряется охватом, частотой, знанием бренда, ростом конверсий в других каналах. Для получения результата от медийной кампании имеет смысл заходить с бюджетом не меньше 500 тыс. руб

Однако у этого вида рекламы есть большой минус. Результат сложно оцифровывается. Зачастую этим вопросом даже никто не задается. Видел пример, когда руководитель по маркетингу потратил больше 12 миллионов на рекламу у блогера, которая дала “большое” кол-во заявок в моменте, из которых не купил абсолютно никто. При этом в Директе при таких вложениях можно было бы окупить рекламу в N-ое кол-во раз (но тут уже вопрос про экспертизу маркетолога и финансовые возможности руководителя компании)

Поэтому медийная реклама в недвижимости обязательно должна иметь четкую цель. Например, повысить узнаваемость ЖК или подготовить аудиторию к старту продаж

Как правильно измерить результат от медийной рекламы?

Оцениваем по росту брендовых запросов, прямому трафику, post-view / post-click (помогают отследить реакции на рекламу,) росту конверсий, ускорению сделок. В общем, задачка со звёздочкой, если подходить с умом и с ограниченным бюджетом

Я за измеримый результат и считаю, что важна окупаемость рекламного инструмента. При грамотном подходе можно отлично прокачать бренд и получить больше доверия. Кстати, ранее публиковал чек-лист по созданию эффективного макета для медийной рекламы в недвижимости — Скачать здесь

@marketing_okey — Подпишись, здесь всё о рекламе в недвижимости 🏠

💬 Составить бесплатный медиаплан и рассчитать бюджет

Источник Telegram: marketing_okey