Опубликовано новое важное исследование от авторов, которых я уважаю! Вам понравится, о чем оно!

Опубликовано новое важное исследование от авторов, которых я уважаю! Вам понравится, о чем оно!

Исследователи создали мультимодульный аналитический инструмент и проанализировали 57 000+ трендовых TikTok видиков! 🤩

А потом провели контролируемые эксперименты (A/B-вариации креативов) для проверки причинности связи между трендами и уровнем вовлеченности.

Чтобы понять, что влияет на вовлеченность, когда люди присоединяются к какому-либо тренду.

Вы знаете, что я не большой фанат трендов и повторением за них. Потому что в исследованиях можно найти очень много знаний для создания своего авторского аутентичного контента. И вообще здорово самому тенденции учиться создавать, что влияет на рост лучше. Но проще всегда присоединяться к чему-то понятному, это я тоже прекрасно понимаю.

В общем что нашли:

Знакомлю вас с феноменом атипичность.

Это отклонение от стандартного / прототипического контента тренда, при том, что видео всё же остаётся в рамках тренда (не полностью чуждым).

Оно напрямую связано с моей любимой темой в науке маркетинга и поведения потребителей «умеренное несоответствие», про которое я часто в своих лекциях говорю.

Перехожу к делу!
Что нашли в исследовании:

Эта чудная атипичность внутри тренда увеличивает вовлечённость. То есть правило гласит: следуй тренду, но «отклоняйся».

Эффект устойчив на огромном массиве данных и в верификационных экспериментах! Что много говорит для нас.

Теперь простыми словами пояснение от вашего препода:

Вы когда тренд хотите взять за основу своей идеи. Подумаете интеллектуально в первую очередь, что вы немного поменяете. Смена жестов и движений сильно влияют на вовлеченность. То есть человеку нравится видеть что-то знакомое (это и есть суть тренда), но и что-то НОВОЕ от вас! При этом это новое не должно быть примитивным. Если вызовет улыбку / смех : будет здорово!

Например, все пишут под звук трендовый какие-то радостные новости, а вы попробуйте добавить эмоцию отвращения!

Или в тренде поднимается тема дружбы, а вы станьте первым, кто свяжет его с коллегами по работе.

Вот поглядите как новый тренд узких видео в инст адаптировали через работу с основной идей: много черного экрана, и маленький кусочек вашего видео. (что пробивает баннерную слепоту).

Это тоже атипичность.

Дайте знать, если было полезно и хотите от меня получать такие новости!

Источник Telegram: panfilcom