🟠 Подборка главных событий на рынке рекламы

🟠 Подборка главных событий на рынке рекламы

Каждую неделю рекламный рынок подкидывает что-нибудь новенькое. Где-то считают миллиарды, где-то меняют правила игры, а где-то появляются новые тренды. Ловите подборку самых обсуждаемых новостей недели ⬇

1⃣
Исследование сервиса LiveDune показало, что обновленные алгоритмы «ВКонтакте» все чаще отдают приоритет авторскому и вовлекающему контенту. По данным аналитики, 87% сообществ с оригинальными публикациями растут быстрее среднего по платформе, а их посты получают больше охватов и реакций. Эксперты отмечают, что соцсеть постепенно смещает фокус с крупных пабликов-агрегаторов на уникальных авторов и виральный контент, а ключевыми факторами успеха становятся узнаваемый стиль, сильный личный бренд и форматы коротких видео.

2⃣
ФАС России заявила, что размещение рекламы в Telegram может содержать признаки нарушения закона «О рекламе», если доступ к ресурсу ограничивается Роскомнадзором. Ведомство напомнило, что законодательство запрещает рекламу на информационных площадках, доступ к которым официально ограничен. При этом ответственность за такие размещения могут нести как рекламодатели, так и распространители рекламы. В отраслевых ассоциациях отмечают, что на данный момент официальных актов о применении ограничительных мер в отношении Telegram нет.

3⃣
В 2025 году рекламная выручка YouTube достигла $40,4 млрд, что превысило совокупные доходы от рекламы таких медиакомпаний, как Disney, NBC, Paramount и Warner Bros. Годом ранее показатель составлял $36,1 млрд. Общий доход платформы вырос до $60 млрд, однако по рекламной выручке YouTube все еще уступает Meta*. Аналитики отмечают, что рост платформы отражает изменение потребления контента и перераспределение рекламных бюджетов в пользу онлайн-видео.

4⃣ Маркетинговый фокус на аудиторию альфа постепенно смещается из категории «на будущее» в категорию «на сейчас»:
По оценкам экспертов, 78% детей в возрасте от 4 до 15 лет имеют карманные деньги и самостоятельно совершают покупки. При этом 84% лучше всего воспринимают короткие вертикальные видео, а раннее использование смартфонов и ИИ формирует у них клиповое мышление и высокую чувствительность к визуальному контенту. Отмечается также, что школа становится важной медиасредой, где бренды могут выстраивать более доверительную коммуникацию.

5⃣
Теперь кинопрокатчикам откроется доступ к аудитории видеосервиса, которая, по данным компании, превышает 85 млн человек в месяц. Им также станут доступны различные рекламные форматы: витрина с подборкой контента на главной странице, CRM-инструменты, поп-апы в веб-версии и на Smart TV, размещение трейлеров и тизеров в pre-roll.

Источник Telegram: smartrealtyconsulting