💡Основные тренды на основе данных от “Kantar” — одно из крупнейших в мире поставщиков аналитики потребительского поведения и ма…

💡Основные тренды на основе данных от “Kantar” — одно из крупнейших в мире поставщиков аналитики потребительского поведения и маркетинговых данных.

Kantar Работает в 90+ странах, сотрудничает с крупнейшими мировыми брендами.

Имеет самую большую потребительскую панель в мире — данные по 6 миллиардам человек.

🔐 1. Генеративный ИИ: польза и риски
* 68% маркетологов относятся к ИИ позитивно, но 43% потребителей не доверяют AI-рекламе.
✅Прозрачность и доверие к источнику данных (data provenance) становятся ключевыми.
✅Нужно прокачивать навыки работы с ИИ и знать, где он работает, а где вредит бренду.
📌 Вывод: ИИ — инструмент роста, если его использовать этично и умно.

🔐 2. Устойчивое развитие (Sustainability)
✅93% потребителей хотят жить устойчиво.
Но только 29% брендов эффективно интегрируют устойчивость.
✅Устойчивость уже добавляет $193 млрд к стоимости топ-100 брендов (BrandZ).
📌 Вывод: ESG(E ― Environment ― внимательное отношение к окружающей среде. S ― Social ― социальная ответственность.) — это не пиар, а драйвер продаж. Настоящие действия > громкие лозунги.

🔐 3. Эволюция видео и ТВ
✅ТВ становится «тотальным видео» (всё перемешалось: эфир, стриминг, YouTube).
✅55% маркетологов планируют увеличить инвестиции в стриминг в 2025.
✅Нужен микс: тестировать, что работает — и в какой комбинации.
📌 Вывод: Видео — всё ещё царь контента. Но стратегия должна учитывать поведение аудитории.

🔐 4. Розничные медиа-сети (Retail Media Networks, RMN)
✅ 25% всех затрат на медиа в США к 2028 году пойдут на RMN.
✅Дают точный таргетинг за счёт first-party data.
✅41% маркетологов уже планируют увеличение инвестиций в RMN в 2025.
📌 Вывод: RMN = эффективность + масштабируемость. Бренды должны активно интегрироваться в экосистемы ритейлеров.

🔐 5. Создатели контента и экономия внимания
✅Creator economy к 2027 году вырастет до $480 млрд.
✅Контент от создателей лучше формирует доверие (в 4.85 раза выше отличимость бренда).
✅Внимание — новый KPI. Социальные сети теряют вовлеченность (падение с 43% до 31%).
📌 Вывод: Коллаборации с создателями + отличное креативное исполнение = будущее рекламы.

🔐 6. Замедление демографии = вызов
✅Меньше новых потребителей → труднее расти.
✅Бренды с высоким Future Power должны искать новые ниши, случаи потребления и премиализацию.
📌 Вывод: Расти становится труднее — значит, надо быть умнее: сегментация, инновации, работа с микроаудиториями.

Источник Telegram: kallestinova_n