Вы знаете церковь, которая делает выставки, мерч и надувных голубей? А она есть 🎈

Вы знаете церковь, которая делает выставки, мерч и надувных голубей? А она есть 🎈

Лютеранская церковь Анненкирхе в Петербурге — кейс, который ломает привычное представление о том, как институция может выйти за свои привычные рамки и начать работать как культурная платформа.

Да, это религиозный объект, но по факту он выступает как гибрид институции, арт-платформы и комьюнити. Так, вокруг церкви сформировалась группа «Зерно», которая занимается выставками, концертами, кофейнями и мерчем.

На «WOW в городе» Зои Брысковская, руководитель дизайн-отдела Арт-группы «Зерно», объяснила, как выстраивалась эта модель и почему они сами определяют ее как церковь с человеческим лицом 🙌

В основе лежит сочетание достаточно строгой системы убеждений и очень живой коммуникации: ирония, самоирония, отказ от назидательного тона и сознательная работа с доступностью смысла.

🌟 Ключевой принцип коммуникации — бренд как личность. Это означает единый голос во всех точках контакта, а также управляемую гибкость: если есть ограничение, обязательно предлагается альтернатива, а вместо критики непонимания используется объяснение.

Процесс генерации идей у них также достаточно структурирован: он строится на пересечении трех параметров — аудитория, содержание и форма подачи. При этом системно используется работа с культурным кодом, как историческим, так и религиозным, что обеспечивает устойчивость смыслов и их считываемость в разных форматах.

И да, тот самый надувной голубь Аннатолий, который взял серебро на WOW Awards 2025, — это не про хайп, а про то, как сложные темы можно не упрощать до боли, а делать доступными без занудства и нафталина. И вот тут мы уже выходим на совсем другой уровень коммуникации.

Кстати, с кейсом ребят можно познакомиться в нашем 🔔

А если у вас есть подобные яркие, необычные и смелые работы,

🤗 WOW-ВК

Источник Telegram: wowfest