Бывший завод + Васильевский остров + азбука Морзе + Balenciaga = ЖК, который вам запомнится 🌈
Мы тут откопали для вас рецепт сильного брендинга: не придумывать красивую легенду с нуля, а найти смысл там, где он уже есть. Именно так на «WOW в городе» Марина Агеева разбирала проект-победитель WOW Awards —
🏭 На старте дано: участок бывшего завода им. Козицкого, историческая застройка XIX–XX века вокруг, метро в шаговой доступности, рядом IT-хаб Сбера и вузы. Аудитория — молодые специалисты 25–40, инвесторы, родители, покупающие жилье детям, синглы и пары без детей.
Из сложностей — низкие видовые характеристики, мало зелени и парковочный коэффициент 0,4. То есть продавать нужно было не красивые закаты из окна, а саму идею места.
Именно поэтому команда пошла в историю локации. Архитектура стала продолжением контекста: темный фактурный кирпич, большие окна в черном алюминии, металлический декор, а на фасаде — перфорированный орнамент с зашифрованными сообщениями азбукой Морзе. Отсылка к Siemens & Halske, с которых когда-то начинался завод.
Название Regenbogen («радуга») связало немецкое происхождение завода и бренд «Радуга», выросший из телеграфных мастерских. Айдентика — современное прочтение авангарда 20-х: геометрия, супрематизм и никакой буквальной радуги. Скорее Off-White и Balenciaga, чем привычный девелоперский визуал.
🎉 Главный принцип — ярким людям нужен модный дизайн. Так бренд превратился в манифест для «людей-глаголов» — тех, кто не ждет, а делает.
Короче, вот так берете и делаете и забираете золото на WOW Awards 😎 Но сначала надо заявку подать ⏩
🤗 WOW-ВК
Источник Telegram: wowfest
Leave a Reply