Офлайн-реклама недвижимости идёт на спад? 🫠
Впервые с 2023 года девелоперы и агрегаторы недвижимости на традиционные медиа: за январь-май 2026 бюджеты в офлайне снизились на 12,5%, до 8,4 млрд руб.
😆Как выглядело распределение бюджетов застройщиков на офлайн за этот период — на карточке.
Недавние показали, что высокая запоминаемость наружки ускоряет продажи лотов в 2 раза. Однако несмотря на это, девелоперы сейчас выбирают тактику сбережения, а не захвата внимания аудитории.
Причины, почему так происходит — ухудшение экономики проектов девелоперов и общее охлаждение спроса на новостройки. Так, по словам Алексея Попова, главного аналитика Циан, в России с января по май 2026 количество ДДУ с 58 до 31 тысячи сделок.
Как думаете, это временная коррекция медиасплита или начало долгосрочного тренда на отказ от офлайн-кампаний? 🧐
Источник Telegram: smartisbi
Leave a Reply