Как девелопер Level Group вышел в Нижний Новгород через строительный забор

Как девелопер Level Group вышел в Нижний Новгород через строительный забор

У нижегородцев есть мем про синий забор. Нижневолжскую набережную когда-то затянули синим профнастилом, стройка встала, а забор остался. Город даже прозвали «Синезаборском».

В Level Group узнали историю и решили зайти в новый регион через этот цвет. Девелопер поставил для нового ЖК синий строительный забор и позвал 47 художников, чтобы превратить его в арт-объект.

С точки зрения пиара удачный ход: горожане получили повод пересмотреть отношение к символу, а Level Group, поработав с архетипом, — вход в город через местный контекст.

Источник Telegram: prmebaby