Всем привет, на связи Олег 👋🏻

Всем привет, на связи Олег 👋🏻
Врываемся в новую рабочую неделю 😎

Недавно я познакомился с подходом Романа Сенчихина (директора по маркетингу группы «Самолёт»).
Их метод тестирования новых каналов — это не просто «попробуем и посмотрим», а чёткий алгоритм, который даёт реальные результаты

Думаю, вам это тоже будет полезно

📌 Как мы тестируем новые площадки?
Вот 5 шагов, которые мы используем (и которые советует Роман):

1️⃣,2️⃣,3️⃣- Собрать конкретный список площадок/рекламных инструментов, на которых будем тестировать рекламу, отфильтровать площадки по 3 критериям и расставить приоритеты

По каким критериям оцениваем площадки, где планируем запускаться: стоимость, потенциальный эффект и простота реализации

4️⃣Провести тест
Запускаем тестовые кампании на выбранных площадках. Оцениваем их по N-балльной шкале. Например:
– 3 балла за поведенческие характеристики (клики, просмотры)
– 4 балла за post-view показатели (возвраты на сайт, запросы)
– 1 балл за performance-эффекты (продажи, заявки)

5️⃣ Масштабировать результаты
После тестирования становится ясно, какие площадки работают лучше всего. Увеличиваем бюджет на них, а от тех, что не дали результата, отказываемся

🚀 Какие площадки показали себя лучше всего?
По результатам тестирования «Самолёта», стоит обратить внимание на:

– Telegram Ads. Это мощный охватный инструмент. Мы ведём трафик на чаты с консультантами, что позволяет получать сотни заявок. Результаты: 1,2 млрд показов, 200 тысяч подписчиков, 2,6 тысячи звонков и 140 проданных квартир
– Digital-радио. «Яндекс.Аудио», RadioPlus и Unisound оказались кратно дешевле классического радио, но при этом не менее эффективны.
– Pikabu. Это гигантское комьюнити с высокой вовлечённостью. Отлично работают медийная реклама и интерактивные посты.

💡 Почему это важно?
Рынок недвижимости постоянно меняется, и то, что работало вчера, может не сработать завтра. Тестирование новых площадок помогает оставаться на волне и находить клиентов там, где их ещё не успели перехватить конкуренты

Если у вас есть опыт тестирования новых каналов или вопросы — пишите в комментариях 😊

@marketing_okey — тут о рекламе в недвижимости 🏠

Источник Telegram: marketing_okey