Поведение россиян в digital в 2025 году — что теперь должен делать девелопер

Поведение россиян в digital в 2025 году — что теперь должен делать девелопер

Подробнее с исследованием от Mediascope можно ознакомиться в презентации

🟠 Digital окончательно стал первой медиасредой в стране. 105 млн россиян (86%) каждый день проводят онлайн 4 часа 21 минуту. Но путь клиента не стал полностью цифровым, он остался омниокальным по устройству. Кстати, как девелоперу встроить омниканальность в CJM мы недавно рассказывали в этом посте.

🟠 Соцмедиа поглощают внимание.
51% онлайн-времени приходится на соцсети. Поэтому именно здесь формируется восприятие бренда девелопера.

➡️Как распределилось внимание потребителя:

• VK — 25%
• Telegram — 22%
• TikTok — 22%
• YouTube — 15%

Ни одна площадка не доминирует. В таком случае стратегия девелопера не может быть «канальной». Она должна быть средовой, учитывающей разницу в поведении.

🟠 Telegram — это новая медиа-экосистема.

74% россиян используют Telegram, а 72% читают каналы. Здесь люди сравнивают ЖК, читают разборы районов, следят за ставками и экспертами. Именно здесь формируется мотивированный спрос, а не случайные переходы. Такое поведение позволяет сделать Telegram одним из ключевых каналов воронки: встраивать нативную рекламу, делать посевы в нишевых каналах, производить уникальный контент.

🟠 Игры получают 10% цифрового времени.

52% россиян играют ежедневно. И это не дети, а ядро покупателей: женщины 30–55, аудитория 35–44, занятые специалисты.
Игры — это прямой конкурент соцсетей за внимание. Здесь можно тестировать in-game форматы как дешёвый способ работать с верхом воронки.

🟠E-commerce как триггер намерений.

Пользователи проводят в e-commerce лишь 6% времени, но 82% жителей страны используют маркетплейсы каждый месяц.

➡️Топ запросов:
12% — товары для дома
7% — ремонт и стройка

То есть человек уже «в контексте». E-com — это ресурс для ретаргетинга, нативных интеграций «ремонт → квартира», прогрева.

🟠 Возрастные группы живут в разных медиамирах

25–44: VK, Telegram, YouTube, короткие и длинные видео
45+: YouTube, ОК, Telegram
Единый креатив и единый медиаплан равны сливу бюджета. Необходимо создавать разные маршруты и сценарии для разных возрастов.

✅ Что в итоге?

Digital формирует решение, а оффлайн его подтверждает. Работает только омниканальная модель.
Покупатель 2025 живёт в нескольких медиа одновременно, и выигрывают те девелоперы, кто управляет не каналами, а маршрутом внимания.

Не знаете, как выстроить эффективную воронку каналов в недвижимости?
Мы проведём аудит вашего маркетинга, покажем слабые точки и поможем выстроить систему.
Записаться на экспресс-аудит можно в нашем боте.

Источник Telegram: smartrealtyconsulting