АДВЕЕЕЕЕЕЕЕЕНТ ОТ WOW FEST 📅

АДВЕЕЕЕЕЕЕЕЕНТ ОТ WOW FEST 📅

Ну мы же креативщики, поэтому адвент у нас тоже 🦄 креативный🦄.
До конца декабря дарим вам экспертные мнения от лучших креативщиков и специалистов в рекламе рынка недвижимости. Честные взгляды, что получилось в 2025 году лучше всего и какие кампании запомнились особенно.

Умеем мы делать подарки, да 😎? Вообще-то напоминаем, что можно выиграть мерч.
Но а теперь открываем первое окошко — слово 😉 Максу Жучкову, основателю PROFUN Agency.

🫵Расскажи про креативный прорыв рынка 2025
Ооо, этот год выдался весьма занятным! Во-первых, отрадно, что маркетинговым командам все большего количества девелоперов удалось донести важность создания ярких креативов и коммуникации на понятном бытовом языке: смелые слоганы и образы в наружке, претенциозные коллабы, обилие шортсов, расширение палитры тем в SMM вплоть до астрологических прогнозов и др. — рынок будто сбросил с себя оковы консерватизма, и это здорово!

Второе, и от чего я в нереальном восторге, — это обилие настоящих кампании 360°! Пожалуй, это первый год, когда конкуренция была настолько представительна: сразу несколько застройщиков показали растянутые по времени мультиформатные проекты, это были действительно сложносоставные работы с тщательной проработкой каждого из каналов. И речь идёт не о типичной адаптации “базового” креатива под рекламный плейсмент, а именно о полном погружении в особенности формата.

Одно только это — уже огромный шаг для всего рынка. Больше бенчмарков хороших и разных!

Ну и в-третьих, то, что уже множество лет является моей специализацией, и что я неустанно повторяю: будущее за ситуативным контентом! В этом году его было рекордно много! Быстрые и хлёсткие реакции на инфоповоды, приправленные возросшим качеством работы с нейросетями, открыли для аудитории совершенно другой уровень бизнес-коммуникации — эмоциональный, позитивный, близкий.

В том числе, это намекает и на системные изменения: из цепочек согласования маркетинговых креативов были исключены объективно лишние звенья, якорем тянувшие творческую мысль ко дну!

🫵Что впечатлило больше всего в этом году?
Больше всего в году уходящем меня впечатлила рекламная кампания от ГК «ТОЧНО». Я остаюсь верен своему мнению, что именно эта РК должна была стать «Рекламной кампанией года», а не та, что была выбрана большинством экспертных голосов на WOW Awards.

ГК «ТОЧНО» сотворили настоящее чудо! И я не только о невероятно большом и качественном объёме проделанной работы, но и про чудо в человеческом понимании этого слова.

Они подарили Краснодару не новогодний снег, а веру в чудеса, в доброе, в светлое. Именно они, а не «мелодия для домофона», вновь разожгли такое угасающее из-за внешних событий пламя в сердцах людей. После взаимодействия именно с их брендом возникла та самая позитивная химия, на которую и нужно ориентироваться любой креативной команде.

Время творить добро и дарить улыбки!

Настоящие ! Давайте накидаем 🎅🏻 Максу!

@wowfest

Источник Telegram: wowfest