⚡Импульсивные покупки — новая норма⚡
По данным ВЦИОМ, 63% россиян совершают импульсивные покупки, и эта доля продолжает расти. Спонтанные траты всё чаще становятся привычкой, а не редким исключением.
Как потребители относятся к своим импульсивным покупкам?
🔵 60% не жалеют о таких тратах.
🔵 28% считают, что иногда покупки оказываются полезными.
🔵 Лишь около 11% чаще всего жалеют о спонтанных покупках.
Интересно, что девушки чаще испытывают сожаление, чем парни, а более обеспеченные покупатели реже сомневаются в правильности импульсивных трат.
Покупают импульсивно как офлайн, так и онлайн: торговые центры и супермаркеты всё ещё лидируют, но маркетплейсы и интернет-магазины почти сравнялись с ними, особенно среди молодёжи. Примерно четверть покупателей одинаково активно делает такие покупки в обоих каналах.
Главный драйвер импульсивного потребления — эмоции. Люди покупают, чтобы порадовать себя, поднять настроение или попробовать что-то новое. Цена и скидки важны, но чаще работают как усилитель эмоции, а не как основная причина.
Большинство покупателей не жалеют о спонтанных тратах и воспринимают их как допустимую форму «маленькой награды» для себя. При этом зумеры и миллениалы совершают импульсивные покупки чаще других и одинаково активно — как онлайн, так и офлайн.
🤝 – импульсность – это про меня
🤡 – кринж
🔥 – всегда подхожу осознанно
🤩 В этом канале обсуждают то, из-за чего вы точно почувствуете себя старыми
Источник Telegram: genzmarketing
Leave a Reply