⚡Актуальные тренды и изменения 2026

⚡Актуальные тренды и изменения 2026

— Новый рекламный плейсмент в «Авито Недвижимости»

Теперь бренды могут размещать рекламу прямо на картах с точками объектов. Это помогает пользователю сразу видеть локацию и перейти к офферу

Для Авито это дополнительно заработанные деньги, а для нас с вами – дополнительные точки касания с клиентами

— До 80% Telegram-рекламы в недвижимости не работает

Согласно исследованию платформы CloudBuying, застройщики и девелоперы не реализовали в 2025 году весь потенциал из-за ошибок в форматах постов, выборе каналов и времени публикаций. До 70% застройщиков используют наименее эффективные форматы постов — изображения и видео, которые отличаются низким ER (вовлеченностью) – 0,57%. Текстовые объявления показывают более высокий ER (0,95%), но составляют лишь 6% от всех размещений. При этом охватываемые аудитории не всегда релевантны для прямых продаж, в итоге бюджеты уходили в дорогие, но нецелевые охваты

Простые текстовые статические форматы работают на лидген эффективнее, чем сложные дорогие видео

— Digital становится инструментом стратегического позиционирования девелоперов

Растет спрос на медийный digital, который дает широкий охват и при этом позволяет сегментировать аудиторию: медийная реклама внутри Яндекса + программатик платформы

На фоне сокращения продаж в массовом сегменте, застройщики начали пересматривать маркетинговые стратегии и оптимизировать рекламные бюджеты в сторону более точечных, перформанс-ориентированных решений

Это значит, что сегодня, как никогда, востребована модель, где каждый рубль должен быть не просто оправдан, а напрямую связан с измеримым результатом

— Рынок рекламы недвижимости выбрал сторону цифровой рекламы

Диджитал захватывает 40% рекламных бюджетов девелоперов, а вложения в прессу упали до 1,7%, так как рынок голосует рублем за измеримую эффективность и отказывается от неработающих форматов. Такие данные приводит Ассоциация профессионалов рынка недвижимости в рамках своего исследования

Какой прогноз?

Уверен, что Digital и перформанс-реклама будут укреплять свои позиции. Можно констатировать, что рынок рекламы недвижимости проходит этап зрелой трансформации. Стратегический разворот к диджиталу и аналитике сочетается с растущим спросом на максимальную прозрачность и умение агентств завоевывать доверие потенциальных покупателей

Больше о том, как построить маркетинг, который станет точкой роста, а не головной болью, в следующих постах 🤝

@marketing_okey

😁 Обсудить сотрудничество

Источник Telegram: marketing_okey