😒 Рынок уже увидел слишком много «Наследий» и «Достояний»

😒 Рынок уже увидел слишком много «Наследий» и «Достояний»

В Уфе Гузель Магдеева и Марина Филиппова из «Гориллы» очень точно подсветили темы локальной идентичности, которая вообще-то не для красоты и громких слов была поднята. А все-таки это супер рабочий инструмент, который влияет и на восприятие, и на деньги.

Ведь с английскими названиями все стало слишком сложно, а с русскими слишком быстро приходишь к одному и тому же набору слов, и в итоге рынок заполняется проектами, которые сложно отличить друг от друга 😎

И вот здесь появляется решение — национальные языки. Это сразу дает уникальность, снижает риск совпадений и упрощает согласования. Но самое интересное, что это еще и про деньги: у таких проектов ниже стоимость клика, потому что вы не конкурируете в рекламе с одноименными ЖК из других регионов.

📌 Был показательный кейс, когда застройщик вышел с названием, которое уже использовалось в Москве, и получил полный набор проблем — рост стоимости рекламы, конкуренцию с чужим проектом и в итоге даже досудебное уведомление. Закончилось все тем, что пришлось менять название и переделывать материалы.

А вот когда используется локальный код, все работает иначе.

Например, «Ялав» в Чебоксарах считывается как сильный символ, «Максат» в Казани делает название главным носителем смысла, «Туганнар» помогает зайти в новый регион без ощущения «чужого» игрока, а «Яналиф» аккуратно работает с культурой и историей.

ЛОКАЛЬНЫЙ КОД ПРОДАЕТ 🥸

Да, это требует больше внимания и аккуратности, но в итоге вы получаете инструмент, который очень эффективно работает на проект.

🤗 WOW-ВК

Источник Telegram: wowfest