Гарантии выхлопа рекламных кампаний и другие мифы локального бизнеса 🦄

Гарантии выхлопа рекламных кампаний и другие мифы локального бизнеса 🦄

Потерять деньги на продвижении — страшный сон любого собственника 👻 Но стопроцентных обещаний действительно нет и быть не может: слишком много факторов постоянно меняется.

Разница лишь в том, действуем мы наугад или оцениваем емкость рынка и ходы конкурентов перед стартом 🚀

1⃣ Трафик и спрос

Когда я делаю аудиты на Картах, первым делом смотрю общее число запросов по вашей рубрике в районе и текущую долю трафика.

✅ Если в локации спрос активный, а вы далеко не на первом месте — это очевидный зеленый флаг для запуска продвижения. Так появляется возможность отщипнуть кусок трафика у крупных конкурентов.

2⃣Цены и УТП

Карты и Директ не работают в отрыве от реальности. Оверпрайс на услуги в сравнении с соседями по району, без внятного позиционирования — прямой путь к сливу бюджета.

👀 Клиент откроет три карточки рядом: у одних понятно, и в рынке, у других — дорого и ничем не обосновано.
Выбор очевиден 🚪

Ну и базово: услуги нужно оказывать нормально.
Сначала достаем рейтинг со дна: работаем с качеством сервиса, собираем хорошие отзывы. А уже после включаем продвижение.

3⃣Экономика и воронка

Спрогнозировать результат, снизить стоимость лида или масштабировать поток — помогут цифры.

⚫Для Директа: стоимость лида и нового клиента.
Понимание экономики бизнеса: какую сумму компания может позволить себе отдать за покупателя, чтобы оставаться в плюсе.

⚫Для сайта: в Яндекс Метрике делаем прогнозы на основе конверсии сайта. При условии, что до этого лили трафик.

Оценить примерную стоимость лида получится в Прогнозе Яндекса.
Здесь смотрим объем запросов, среднюю цену клика и моделируем путь клиента. Если же вы четко понимаете свою воронку — расчет выйдет намного точнее.

Поэтому, ребята, считайте цифры 📈
Даже если сейчас реклама работает хреново — данные пригодятся.

На них получится опереться в дальнейшем. Прикинуть, что работает, а что нет.
📈Спрогнозировать, найти точки роста, докрутить, улучшить или масштабировать.
И сильно снизить вероятность слить бюджет в будущем 🛫

Источник Telegram: Geomarketer