ИИ-агенты вышли из чата в реальную работу. За весну Adobe, Salesforce, а у нас МТС и Яндекс запустили не помощников по подсказке, а агентов, которые ведут задачи сами. Тренд официально сместился с генеративного ИИ на агентный. Речь уже не про “напиши мне текстик”, а про то, чтобы отдать машине кусок процесса целиком.
Деньги в ИИ занесли почти все, а толк получают единицы. Gartner посчитал: компании отдают на ИИ в среднем 15,3% маркетингового бюджета. А масштабировать его по-взрослому готовы только 30%. У остальных не дозрели данные, процессы и люди. И знаете, что главный тормоз? Не деньги и не технологии, а банальный страх сотрудников. На него жалуются 80%.
Поиск трещит по швам. Уже 37% людей начинают искать не в Гугле, а в ИИ. И вот что критично: чтобы нейросеть вас процитировала, лендинги и платные размещения почти не работают. По данным Muck Rack, 84% всех ИИ-цитирований это упоминания в медиа и у экспертов. А платный контент дает целых 0,3%. То есть старый добрый PR внезапно стал новым SEO.
Контент от ИИ упирается в потолок. Semrush проверил выдачу: 72% маркетологов верят, что ИИ-тексты ранжируются не хуже человеческих. А в топе их в 8 раз меньше, 9% против 80% у людей. Скорость без экспертизы в топ больше не пускает.
Потребитель все понял. 78% людей честно говорят, что предпочитают рекламу, сделанную человеком, а не машиной. А упоминания “AI slop”, то есть ИИ-мусора, за год выросли в 9 раз. Вывод простой: ИИ на черновики и скорость, человек на смысл, тон и финал.
И про нас, про Россию. Рынок уже не присматривается. По свежим данным АРИР, 48% участников рекламного рынка работают с ИИ, особенно в закупке и аналитике. И что меня самого зацепило: 78% компаний выходят на максимальную отдачу от своих алгоритмов всего за 14 дней. Не год, не миллионы бюджета. Две недели.
Что со всем этим делать. Если кажется, что отстаете, то да, немного отстаете, но окно еще открыто. Только бежать надо не за очередным модным сервисом, а за скучными вещами: данными, процессами и обученной командой. Будущее там, а не за кнопкой “сгенерировать”.
Сохраните, чтобы не потерять
Источник Telegram: gusarovby
Leave a Reply