Таргетинг или геотаргетинг: что работает

Многие противопоставляют эти инструменты, но на самом деле геотаргетинг — один из механизмов внутри таргетированной рекламы

Таргетинг отвечает на вопрос: Кто ваш клиент?

Пол, возраст, интересы, доход, поведение, профессия, привычки

Геотаргетинг отвечает на вопрос: Где находится ваш клиент?

Страна, город, район, жилой комплекс или даже радиус 500 метров вокруг вашей точки

Используем классический таргетинг для онлайн-школ, интернет-магазинов с доставкой,B2B или SaaS-сервисов

Гораздо важнее попасть в интересы, потребности и боли человека

Когда без геотаргетинга не обойтись?

Если клиент должен прийти к вам физически: это касается кафе и ресторанов, салонов красоты, фитнес-студий, стоматологий, шоурумов, автосервисов

Человек редко поедет через весь город за чашкой кофе или маникюром, поэтому реклама должна показываться тем, кто находится рядом

Распространенная ошибка использовать только один инструмент

Например:
Настроили рекламу только по геолокации

Да, объявление увидят люди рядом. Но среди них могут оказаться те, кому ваш продукт вообще не интересен, или наоборот

Настроили рекламу только по интересам

Объявление увидят потенциальные клиенты, но многие окажутся в другом конце города и просто не доедут до вас

Лучшее решение — объединять два подхода

Представьте, что вы открыли премиальную студию пилатеса, правильная настройка будет выглядеть так:

[ 1 ] радиус 1,5 км вокруг студии
[ 2 ] женщины 25–45 лет
[ 3 ] интерес к фитнесу, пилатесу и велнесс-индустрии
[ 4 ] соответствующий уровень дохода

Источник Telegram: smmpojizni

Comments