⚡ Зумеры меняют рынок напитков быстрее, чем кажется⚡

⚡ Зумеры меняют рынок напитков быстрее, чем кажется⚡

Рынок напитков долго ассоциировался с газировкой и энергетиками. Но сегодня производители все чаще о совсем других запросах аудитории. На российском рынке сегодня все больше брендов с функциональными ингредиентами и ищут новые ниши вместо прямой конкуренции друг с другом:

🔵напитки с витаминами и минералами
🔵формулы для концентрации и когнитивной активности
🔵low/no sugar-форматы как альтернатива классической газировке
🔵продукты с пребиотиками и ингредиентами для пищеварения
🔵напитки с адаптогенами для поддержки энергии и снижения стресса

Еще один интересный вывод: локальность становится преимуществом. Производители все чаще строят коммуникацию вокруг региональной идентичности, потому что для покупателей локальный продукт автоматически ассоциируется с натуральностью и доверием.

При этом сама категория напитков одной из самых быстрорастущих на рынке: в 2025 году рост составил +21% в деньгах и +7% в объеме продаж.

Обсуждение этих трендов стало одной из главных тем первой специализированной конференции «Дринконф» от команды «Пищевка3D», которая собрала производителей, ритейл, аналитиков и поставщиков индустрии.

Дискуссии о будущем индустрии напитков продолжатся 9-10 июля в Москве на конференции Дринконф 2026.

открыта.🍺

🤝 – Рынок действительно меняется

❤ – Интересно, интересно

🤷 – А западные тренды дойдут до нас?

Источник Telegram: genzmarketing