⚡ Один амбассадор больше не работает: бренды дробят лицо кампании на несколько человек ⚡
Недавно мы выпустили статью про то, как ещё несколько лет назад бренд выбирал одного селебрити и строил вокруг него всю кампанию. Сейчас всё чаще в кадре сразу несколько лиц, причём с разным масштабом аудитории.
Например, American Eagle в кампании к началу учебного года объединил 19-летнего футболиста Ламина Ямаля, певицу Эллу Лэнгли, отдельную контентную линию про ностальгию по нулевым и кампусные активации.
Почему так? Один большой инфлюенсер уже не может одинаково эффективно присутствовать во всех точках, где зумеры потребляют контент: соцсетях, кампусах, нишевых комьюнити и групповых чатах.
▶ При этом 61% зумеров предпочитают бренды, которые работают с криэйторами, а не классическими селебрити. А микро-инфлюенсеры с аудиторией 10–100 тысяч подписчиков в TikTok в среднем получают 8, 2% вовлечённости против 5, 3% у макро-инфлюенсеров.
Читайте подробнее нашу на Sostav Blogs.
❤ — один амбассадор уже прошлый век
🔥 — хочу больше таких кейсов
🙏🏻 — интересно, куда это приведёт
Источник Telegram: genzmarketing
Leave a Reply