Первый экран сайта ЖК — это часть воронки, а не обложка
Когда человек переходит на сайт из рекламы, он уже сделал первый шаг в воронке. И дальше задача первого экрана — не просто красиво встретить его, а помочь быстро понять предложение и двигаться дальше.
Если на первом экране есть только рендер, название ЖК и общий слоган, покупателю приходится самому искать ответы: где находится проект, какие квартиры доступны, сколько они стоят, есть ли ипотека или рассрочка, чем этот ЖК отличается от других.
На этом этапе часть трафика может теряться еще до просмотра планировок.
Поэтому первый экран стоит оценивать как рабочий участок воронки:
реклама → переход на сайт → понимание предложения → интерес → целевое действие.
Если связь между этими этапами нарушена, даже хороший рекламный трафик может не дать ожидаемого результата.
Что желательно проверить на первом экране:
— понятно ли за несколько секунд, что это за проект;
— видна ли локация;
— есть ли конкретное преимущество, а не только слоган;
— понятны ли цена или условия покупки;
— есть ли четкий следующий шаг: посмотреть планировки, узнать стоимость, рассчитать платеж, оставить заявку;
— удобно ли все это воспринимать со смартфона.
В Майти Груп мы бы начинали оценку сайта именно с этого. Первый экран должен не украшать воронку, а помогать покупателю пройти следующий шаг.
Источник Telegram: mighty_building
Leave a Reply