Сейчас мы все знаем логотип I ♥ NY.

Сейчас мы все знаем логотип I ♥ NY.

Он на футболках, кружках, магнитах.

Его копируют другие города – I ♥ Berlin, I ♥ Tokyo, I ♥ Paris, даже у нас везде стоят I ♥ Bali.

Но мало кто знает, что этот логотип появился в самый разгар катастрофы.

1975 год.
Город задыхается от долгов.
Учителям и пожарным не платят зарплату.
Улицы завалены мусором. Туризм рухнул, отели пустеют, бизнесы закрываются.
Люди бегут из города.

К 1977 году становится ещё хуже.
В городе появляется серийный убийца “Сын Сэма”. Люди перестают выходить по вечерам из дома.
А 13 июля случается блэкаут. 25 часов без света и вообще трынцец: погромы, грабежи, поджоги.

В общем в то время для отпуска нормальный человек Нью-Йорк бы не выбрал.

Честно, я не знаю, как в той ситуации у губернатора Хью Кэри возникла эта мысль, но он выделяет 4 млн долларов на ребрендинг.

Отчаянная попытка вернуть туристов.

И дальше, прямо сказка про Золушку, только про город.

Кампанию поручают агентству Wells Rich Greene.
Руководит ей Мэри Уэллс, одна из самых успешных рекламщиц Америки.

Начинают с логотипа и, конечно, никакие варианты не нравятся.
Ну а покажите мне того, кому понравился логотип с первого раза 😆

Дизайнер Милтон Глейзер едет в такси.
Берёт салфетку. Рисует красное сердечко и буквы: I ♥ NY.
(и чего это большинство известных логотипов родились именно на салфетках 🧐)
Глейзер передаёт его городу бесплатно.
Логотип утверждают.

И понеслась рекламная кампания.

В июле 1977 г.
Прямо во время блэкаута и погромов со слоганом I love New York.

Зашли с черного юмора, первый ролик был с Дракулой, который говорил “I love New York, especially in the evening” (в это время еще как раз по вечерам было очень опасно выходить).

Большую часть бюджета, 2,5 млн, потратили на производство и размещение 30-сек роликов на ТВ.
Они крутятся на всех каналах США.
Специально написали песню “I Love New York”.

Ещё миллион уходит на радио, газеты и билборды в аэропортах.

Миллионы стикеров, значков, постеров раздают туристам и жителям бесплатно.

Понятно, что параллельно разбираются с мусором, через месяц после старта рекламы ловят серийного убийцу, потихоньку все меняется.

И все вместе это работает!

К 1978 году туризм в Нью-Йорке вырастает на 35 процентов.
Город оживает.
Отели снова заполняются.
Бизнесы открываются.

В 1980-м песня “I Love New York” становится официальным гимном штата Нью-Йорк.

А лого, в итоге, стал символом перемен, которые действительно начали происходить.

Даже как-то захотелось майку себе I ♥ NY, люблю такие истории.

Источник Telegram: AlenaMishurko