Итоги 2024: посевы в телеге

Итоги 2024: посевы в телеге

Делимся ощущениями от телеги как источника трафика и лидов в 2024.

Для начала отметим, что с технической точки зрения Telegram не подкинул нам каких-то принципиально новых и важных инструментов для интеграций, хотя мог бы.

Впрочем, телега по-прежнему “та” (№2 среди наших каналов), и систематически вытаскивать оттуда тёплые заявки при должном старании и опыте можно (и нужно), но хоррор про ключевую ставку с инфляцией бьёт и здесь — реклама в каналах и, соответственно, стоимость заявок дорожает. Но тут без удивлений.

Боль, которую не унять: маркировка рекламы

В отличии от контекста и классифайдов, где процесс маркировки худо-бедно автоматизирован самой площадкой, интеграции в телеге — это всегда ручная работа, которая как кипятильник в реке продолжает жрать человеческий ресурс и время на синхронизацию всех процессов внутри растущей команды (+1 юрист, +1 бухгалтер, +1 спец по маркировке). Как говорится, эту энергию бы, да в мирных целях.

Каким был 2024?

По некоторым широким офферам с подборками вспоминаются весенние целевые лиды за 15-17К (мск, бизнес/премиум). В октябре радовались целям по 35К (мск, премиум). Счастье в декабре — увидеть цель по этому же проекту дешевле 80К.

Начиная с ноября отраслевой лидген-рекламы в каналах стало в разы больше, ну а под самый НГ — просто атас. Конечно, это отразилось на показателях кампаний. И, конечно, не в лучшую сторону. Выбить слот в жирном канале, который не пересечётся в рамках дня с рекламой конкурентов с очередной чудо-рассрочкой — та ещё задачка. К середине декабря стопнули весь лидген, и продолжим не ранее середины января.

Самые жадные админы придумали себе точечно задирать прайс на рекламу недвижки практически вдвое. К счастью, жадными оказались не все.

Все чаще видим требования админов делать креативы ёмкими (до 600 символов). Ранее таким грешили разве что новостные каналы с высокой частотой постинга, сейчас — даже некоторые отраслевые медиа. Причина: рекламные лонгриды часто ведут к отписке, а новая подписота обходится каналам ой недешево.

Что в 2025?

Ищем новые контентные форматы, набираем новых спецов, оптимизируем работу внутри команды, смотрим в сторону неочевидных вариантов посадки посевов (квизы, боты, личка брокера и прочее), верстаем медиапланы на 1 квартал 2025-го и молимся на появление новых годных каналов, залитых качественной аудиторией.

⌘ ⌘ ⌘

Просто точно не будет, но когда было просто?

@realestatefuel

Источник Telegram: realestatefuel