➡️ Реклама в интернете в 2025 году: что нужно знать бизнесу, чтобы не получить штраф
В 2025 году правила интернет-рекламы ужесточились. Теперь ответственность несут не только рекламодатели, но и агентства, блогеры, владельцы сайтов и даже специалисты, которые помогают разместить рекламу. Ниже — ключевые изменения и то, что стоит учитывать каждому, кто продвигает товары или услуги онлайн.
1️⃣ Запреты на размещение рекламы
Перед любым размещением площадку нужно проверять:
– нежелательные организации,
– экстремистские организации,
– террористические организации,
– сайты с ограниченным доступом.
Списки обновляются регулярно — ошибка в выборе платформы может стоить штрафа.
2️⃣ Новый рекламный сбор — 3%
С 1 апреля 2025 года введён дополнительный сбор с дохода от интернет-рекламы.
Платит только одна сторона в цепочке, но важно заранее определить — кто именно: ОРС, рекламодатель, блогер, агентство или посредник.
Пересмотрите договоры — теперь это обязательная часть безопасной работы.
3️⃣ Маркировка обязательна для всех
Каждый рекламный материал должен быть:
✓ промаркирован,
✓ размещён с маркировкой,
✓ отражён в отчётности.
Ответственность — у рекламодателя, распространителя и агентства.
‼️Если не прописать в договоре — отвечают все.
4️⃣ Что теперь считается рекламой
ФАС расширила трактовку. Реклама — это любая информация, которая вызывает интерес к конкретному товару, человеку или услуге, даже если в тексте нет прямого призыва.
Даже маленький блог с открытым доступом подпадает под закон.
5️⃣ Обзоры, рекомендации и органика: где грань
Не реклама, если:
– вы делитесь личным опытом,
– информация не выбивается из стиля страницы,
– нет акцента на бренде,
– товар можно убрать из сюжета, и ничего не изменится.
Реклама, если:
– выделён конкретный производитель,
– показаны преимущества бренда,
– есть ссылка/промокод/призыв,
– продукт демонстрируется навязчиво.
6️⃣ Контроль усиливается: первый кейс уже есть
ФАС уже рассматривает первое дело по рекламе на запрещённой площадке.
Особенность — разбор обычного «обзора», где не было прямых призывов.
‼️Важно: то, что выглядит «нерекламным» для автора, регулятор может признать рекламой, если есть акценты на бренды.
7️⃣Что делать бизнесу
✓ Определить безопасную стратегию коммуникаций.
✓ Проверять площадки перед размещениями.
✓ Маркировать всю рекламу.
✓ Перепроверить договоры с агентствами, блогерами и подрядчиками.
✓ Фиксировать обязанности по маркировке и уплате сбора.
✓ Хранить подтверждения правильного размещения.
Главное: чтобы избежать штрафов, нужно: внимательно проверять площадки, маркировать материалы и вести коммуникации прозрачно.
Источник Telegram: smartrealtyconsulting