«Хотелось бы дожить до времен, когда хотя бы на главном рекламном событии не будет возникать вопрос “Зачем заниматься брендом?”»
— Денис Давыдов, директор по бренду «Брусники»
И не поспоришь👍
Как вы считаете, когда мы придем к таким временам?
Да, WOW FEST сегодня вдохновляется на НРФ 😎
@wowfest
Источник Telegram: wowfest
К чему приводит неправильная UTM-разметка? 🤯
Ошибки в UTM-метках влекут за собой хаос в аналитике. Площадки путаются между собой, создаются дубли, и в результате не понятно, откуда пришел клиент, какая рекламная кампания работает и какой контент привлекает аудиторию.
Мы не раз видели последствия некорректной разметки на практике. Поэтому в карточках рассказываем про самые частые ошибки и делимся, к чему они приводят.
Источник Telegram: smartisbi
Коллеги, очень хочется узнать, кто вы – мои подписчики, и адаптировать свои мысли под ваши запросы, чтобы и вам было полезно и мне приятно) Пройдите опрос
Источник Telegram: stroimarketing
🟦 Бесплатный гайд: как не ошибиться с выбором платформы для сайта девелопера
Для девелопера сайт — это не просто визитка, а важный канал привлечения клиентов. При этом выбор технологической платформы — сложная задача, последствия которой ощущаются годами.
От этого решения зависят не только сроки и бюджет запуска, но и ваши будущие расходы на поддержку, интеграции и SEO. Не существует идеальной платформы «для всех», но есть оптимальная для ваших задач.
Чтобы упростить выбор, мы подготовили гайд.
В нем вы найдете:
🩵 сравнительную таблицу: кастомная разработка, Tilda и отраслевые SaaS — все «за» и «против» в одной таблице,
🩵 опыт коллег-девелоперов: учитесь на чужих ошибках, а не на своих,
🩵 простой чек-лист, который поможет подобрать решение под ваши задачи и бюджет.
✨ Скачать гайд бесплатно ✨
Источник Telegram: artsoftedigital
Анна Проскурякова
Сайт — ключевой инструмент продаж, а не просто «визитка».
Анна в своем выступлении разобрала типичные ошибки сайтов и дала рекомендации, как проверить свой сайт на удобство и возможность конверсии заявок.
Типичные ошибки:
❌Старый дизайн и слабая навигация (ощущение «сайта 2007 года»).
❌Много текста, мало визуала, видео и реальных УТП.
❌Сложный путь пользователя, битые ссылки (ошибки 404), медленная загрузка.
❌Неясные офферы — «удобные планировки» и «развитая инфраструктура» звучат как шаблон.
Решения и рекомендации:
➡️Думать о юзер-пути: посетитель должен сразу видеть квартиры, а не тексты о застройщике.
➡️Использовать интерактивные фильтры, визуальные карты, видеорендеры, динамические цены.
➡️Оптимизировать под мобильные устройства и сократить загрузку до 10 секунд.
➡️Добавить эмоциональные триггеры — показывать «образ жизни» в ЖК.
Сайт девелопера должен быть конверсией в цифрах, а не имиджем в картинках. Это цифровой отдел продаж, а не просто каталог.
Визуализации и подробная информация в файле ☝️
Источник Telegram: smartrealtyconsulting
Наиль Галиев
Тема: «От 3D до ML: как технологии меняют рынок новостроек».
Яндекс.Недвижимость демонстрируют, как цифровизация маркетинга в недвижимости ведет к росту эффективности продаж за счёт технологий и данных.
Ключевые тезисы:
➡️Скидки — все еще главный стимул интереса. Использование зачёркнутых цен в карточках ЖК повышает охваты на 27%.
➡️Рассрочки теряют популярность, средний срок снизился до 12 месяцев, а первоначальный взнос вырос до трети стоимости.
➡️Популярные фильтры у пользователей: комнатность, отделка, цена, срок сдачи. Локация менее приоритетна, чем считалось.
➡️Бонусы (патио, BBQ-террасы, сады, детские зоны) усиливают ценность продукта без существенных затрат, этот факт имеет особую важность для маркетинга.
Наиль также поделился новыми инструментами, которыми пользуется Яндекс:
Новая аналитика Яндекса отслеживает «доезды» до офисов продаж с помощью геоданных и Яндекс.Такси.
• ML и AI в выдаче: машинное обучение персонализирует выдачу по интересам и платежеспособности — рост конверсии в звонок на 35%.
3D-турирование:
• бесплатная визуализация ЖК; к концу года 90% объектов на платформе будут покрыты.
• ML в арбитраже звонков: точность 99,5%, экономия до 15 рабочих дней в год.
• Персональные предложения: возможность самостоятельно размещать акции и скидки в кабинете застройщика.
Яндекс активно превращает недвижимость в data-driven платформу, где AI и 3D — это не имидж, а реальные инструменты роста эффективности и продаж.
Больше про новые технологии и опыт Яндекса в презентации ☝️
Источник Telegram: smartrealtyconsulting
Анна Дятлова
Бренд — не картинка, а экономический актив, влияющий на маржинальность и конверсию. Анна привела в пример кейс из практики, когда сильный брендинг выделил клиента с типовым предложением среди 16 конкурентов.
Ключевые тезисы выступления:
➡️Слабый бренд дорог: тратит бюджет, нервы и снижает эффективность.
➡️Бренд — это система ассоциаций в голове покупателя, не просто торговая марка.
➡️Если не управлять брендом, он будет формироваться стихийно.
Цель брендинга — создать эмоциональную добавленную стоимость, а не только визуальную идентичность.
Сильный бренд в недвижимости — это фактор цены и скорости продаж, а не «красивый логотип». Он должен быть заложен в продукт и коммуникацию.
Тот самый клиентский кейс найдете в презентации ☝️
Источник Telegram: smartrealtyconsulting
Маркетинг, который доводит до сделки — а не до лида
60–70% лидов в девелоперских компаниях «умирают» после первого звонка. Потому что маркетинг не провел теплый лид по всем этапам воронки.
Маркетинговая воронка сегодня — это система удержания, где каждая точка контакта повышает шанс на сделку. И она предполагает разные сценарии для каждого сегмента аудитории.
🟠Зачем воронка нужна девелоперу:
— управлять спросом при низкой активности рынка,
— связать маркетинг и продажи,
— видеть, где теряются клиенты,
— выстраивать персональные сценарии под сегменты (ипотечники, инвесторы, апгрейд).
🟠 Главная метрика — не количество заявок, а вовлечённость и качество лидов. Конверсии между этапами показывают слабые места: если 70% заявок не доходят до встречи — проблема не в рекламе, а в коммуникации.
Основные этапы воронки:
• Многоканальная лидогенерация: AI-оптимизация, офферы по JTBD, Telegram и VK Ads
• Максимально ценное первое касание: ответ в течение 15 минут повышает шанс сделки на 40%.
• Прогрев: рассылки в WhatsApp, push-уведомления, персональные подборки.
• Встреча в офисе продаж. Важно качество презентации, видео, демоквартира, стенды с материалами.
• Этап бронирования и сделки. Напоминания, чек-листы «что дальше», welcome-box, программы лояльности.
Стоит отдельно остановиться на инструментах прогрева:
✅ мессенджер-воронки (Whatsapp, Telegram);
✅ ретаргетинг и ремаркетинг;
✅ репутационный и социальный прогрев (UGC-контент, отзывы покупателей);
✅ событийный прогрев (открытые показы, тест-драйвы района);
➡️Главная мысль: продать квартиру — это не запустить рекламу. Это выстроить путь клиента до ключей.
Более подробно на примерах в презентации ☝️
Источник Telegram: smartrealtyconsulting
кажется мы сегодня собрали всех пиарщиков рынка недвижимости (более 50 человек) в одном месте. Очень интересная дискуссия, будет видео, поделюсь им.
Говорим про что ? про стенды, про Пмэф и бюджеты. И про то, зачем на самом деле нужен пиар.
Источник Telegram: prmebaby
Угадаете кто следующий герой подкаста ? вопрос с подвохом 😀
Источник Telegram: prmebaby