Итоги 2024: контекст
Новые инструменты Яндекса, и как их переварило Топливо, а также немного праведного гнева и выводов по итогам уходящего года от нашего спеца по контексту.
Что было нового:
• Обязательное обновление до ЕПК (Единая перфоманс-кампания)
Этот вид кампаний — сборная солянка всех размещений и таргетингов, который анонсировали еще в ноябре 2023, но обязательный переход на него случился только этой осенью. По сути тот же инструмент, где к миксу из сетей и поиска в рамках одной РК добавили размещение по смарт-баннерам, размещение на картах и другие форматы. Несмотря на это, разбивка по смыслу и площадкам до сих пор имеет смысл, просто изменился интерфейс, с которым ты работаешь. С точки зрения бизнесменов, которые запускают рекламу своими силами, процесс упростился. Впрочем, для них и до этого был доступен простой и популярный «Мастер Кампаний».
Мы: ничего особо не изменилось — спокойно перешли на ЕПК и сохранили эффективность рекламных кампаний.
• Реклама в Telegram через Я.Директ
Новый формат размещения закрепился среди рекламодателей в этом году. Теперь можно добавить до 5 эмодзи и 10 картинок + заранее оценить охват.
Потенциал есть, но из-за небольшого количества каналов, которые сотрудничают с Яндексом, систематически вытаскивать запланированное количество лидов сложно.
Мы: Активно юзаем этот инструмент и упираемся в потолок по охвату. РК тупо не могут не запуститься по 3-5 дней или забирают весь основной трафик с каналов нашей тематики. Запускать новые РК приходится со значительными перерывами.
• Конец эры ручных стратегий в РСЯ
Этой весной Яндекс приостановил возможность создавать РК с ручной стратегией. Мы пережили этот апдейт без каких-либо потерь, т.к. в РСЯ уже давно стало невыгодно “крутиться” по данному методу. Алгоритмы из автостратегий стали работать в разы лучше.
Мы: давно перешли на стратегии по оптимизации конверсий, которые показывают намного более стабильные результаты.
• Разделение на кабинеты базовый Директ и Директ ПРО
Яндекс решил разделить опытных пользователей и начинающих бизнесменов без бюджета на маркетинг. Тут ничего интересного. Ну, разве что в кабинетах ПРО на уровне рекламных кампаний добавили возможность добавления/редактирования расширений (уточнения, быстрые ссылки, промоакции и пр.), а бизнесменам оставили простой инструментарий а-ля «Мастер Кампаний».
Мы: в один день вместо привычного желтого значка и увидели синий, окнули и пошли работать.
• Мини-гнев
Яндекс продолжает свою активную политику поддержки меньшинств в виде ботов и скамеров. Т.е. все большие проблемы площадки за год никуда не ушли.
Они даже не пытаются исправить или хотя бы принять мольбы спецов, которые в значительной степени смогли сократить ботофермы, скликивание и в целом недобросовестное поведение на нашем игровом поле. Кратко о том, что было и что есть:
– Неадекватная цена клика (не только Поиск, но и РСЯ)
– Бесполезные и неинформативные, а главное нерелевантные площадки, перетягивающие на себя трафик (в том числе показы)
– Невозможность исключать эти самые площадки (лимит до сих пор на 1000)
– Бесконечный залив фейк-заявок
– Кривая работы корректировок ставок (исключаешь что-то, а потом видишь это в отчетах метрики)
⌘ ⌘ ⌘
Яндекс сохраняет свой фокус на инструментах с префиксом авто- (привет, автотаргетинг). То есть, все больше автоматики или чего-то вроде ИИ. В целом куда идет Google, туда же и Яндекс — почти все инструменты под копирку взяты именно от большого заокеанского брата.
Цена трафика растет, и этот тренд неизменно показывает стабильность из года в год, а в недвижке это ощущается особенно хорошо.
Директ работает, и по количеству трафика он по-прежнему на первом месте почти во всех нишах. Просто теперь это дороже, требует больше изворотливости и подстройки от тех, кто занимается его настройкой.
@realestatefuel
Источник Telegram: realestatefuel