🟠 Реклама дорожает быстрее, чем растет рынок

🟠 Реклама дорожает быстрее, чем растет рынок

Не для кого не секрет, что рынок рекламы сейчас находится в довольно жестком положении: стоимость размещения растет быстрее, чем сам спрос.
Прогноз по медиаинфляции — около 16%, тогда как рынок в целом прибавляет лишь 8–9%. Разрыв почти двукратный.

И если сейчас ничего не менять: ни каналы, ни стратегию, привлечение клиента автоматически станет дороже. При этом рост распределяется неравномерно, часть каналов дорожает настолько, что их эффективность начинает снижаться сама по себе.

➡ В первую очередь это касается ТВ и наружной рекламы — самых инфляционных сегментов.
Именно туда сейчас возвращаются девелоперы, пытаясь компенсировать перегретый digital. Но возникает парадокс: стоимость контакта растет, а конверсия — нет. Масштабирование не дает прежнего эффекта.

И оценки крупных компаний рынка это уже подтверждают.
Крупные группы, такие как OMD OM Group и NMi Group, прогнозируют рост на уровне 17%, тогда как более сдержанные оценки — например, у Игроник — находятся на уровне 6,5%.
Но даже в нижней границе речь всё равно идёт о заметной инфляции.

‼На этом фоне сам рынок растет существенно медленнее: по данным АКАР, его объем достиг 981,6 млрд рублей (+8,5%), а по альтернативным оценкам — приблизился к 1,1 трлн.

Если рассмотреть ситуации на уровне больше масштаба, то ситуация выглядит еще контрастнее.
По расчетам WFA, глобально рост стоимости размещения в 2026 году составит около 4% — это в несколько раз ниже, чем в России.

🟠 И вот к чему это приводит на практике: бюджеты растут, охват в лучшем случае сохраняется, но количество сделок не увеличивается пропорционально. В итоге дорожает не только лид, дорожает сама продажа.

Теперь то, что раньше перекрывалась объемом, перестанет работать.
Если продукт слабо дифференцирован, позиционирование размыто, а офферы не попадают в реальные сценарии выбора — реклама просто сжигает бюджет. Причем чем выше стоимость размещения, тем быстрее это станет заметно.

Поэтому точка роста сейчас смещается.Она уже не в поиске новых каналов и не в попытке «перекупить» рынок.

Она в пересборке связки: продукт → позиционирование → оффер → воронка.

Только так можно компенсировать рост стоимости размещения и удержать экономику продаж под контролем.

Источник Telegram: smartrealtyconsulting