Начало выше

Начало выше

Выводы

• Большая часть каналов за год приросла подписотой на 5-20%, в среднем по выборке — на 11,4%. Звучит позитивно, пока не посмотришь на охваты.

• Почти нигде рост подписчиков не бустанул охваты. В среднем по выборке глазиков стало меньше на 32,3%. Исключение — каналы, которые стартанули в 2025 и активно заливались в течение года.

• «Кровь из глаз» фиксируем у широких новостных каналов. Охваты схлопнулись на 30-54% (в среднем -42%), подписчики упали с -8,9% до +1,1% (медиана -2%). Здесь более-менее понятно — люди избегают новостей. Городские новостники выглядят чуть бодрее, а некоторые даже растут.

• Отраслевики ловят удар чуть мягче новостников, но паттерн схож: охваты в среднем сделали -25%, подписчики растут на 5-15%.

• Охваты глянцевых каналов: -46% в среднем. Подписчики почти не отпадают, но и не растут.

• На удивление неплохо смотрятся отраслевые блогеры и финканалы. Охваты падают и здесь, но не так драматично: -20-27%.

• Встречаются редкие экземпляры каналов с растущими охватами и подписчиками. Но это не всегда значит, что к ним стоит бежать с рекламной интеграцией.

• В части эффективности прямых рекламных интеграций в тг-каналах отмечаем схожую картину. Квал по нашим проектам в лучшем случае подрос на 30%, в худшем — сделал x2 относительно доблокировочного 1-го квартала. Собирайте ваши медиапланы с поправкой на охваты и требуйте соразмерные скидки от админов. Тем более, что их нынче дают почти все.

⌘ ⌘ ⌘

Показатели год к году ожидаемо грустные. Но, забегая вперёд, добавим немного позитива. Мы уже начали собирать стату за май 2026 к апрелю 2026 (скоро в канале) и видим, что у большинства каналов падение охватов наконец-то вышло из крутого пике.

Есть и ещё один хороший сигнал: , в мае рекламные бюджеты в Telegram выросли на 11% по сравнению с апрелем.

Хоть где-то оттепель 😨

@realestatefuel

Источник Telegram: realestatefuel