Можно ли создать персональный бренд для целого города? 🙂

Можно ли создать персональный бренд для целого города? 🙂

Ведь он не имеет владельца, у него нет одной аудитории и единого представления о том, каким он должен быть.

Как тогда найти характер города и превратить в бренд, который будет работать и для жителей, и для туристов, и для бизнеса?

🫶 На WOW FEST об этом рассказывала Валерия Николенко, руководитель проектов КБ «Стрелка». Делимся классными и полезными инсайтами выступления.

⏩ Начинать с исследований
Изучить историю, архитектуру, экономику и жителей территории, чтобы понять, чем она отличается от других.

⏩ Найти общую идею
У города разные аудитории. Жителям важна связь с местом, туристам нужны впечатления, бизнесу и инвесторам интересны перспективы. Бренд должен учитывать эти интересы и сохранять уникальность территории.

⏩ Опираться на местный контекст
Например, в Благовещенске бренд строили вокруг истории, образа моста, золота и связей России с Китаем. А на Алтае объединяли природный ландшафт, традиционную архитектуру и современный горнолыжный курорт.

⏩ Не ограничиваться логотипом
Бренд должен проявляться в городской среде, туристических маршрутах, коммуникациях и сувенирах. Для этого нужна местная команда, которая будет внедрять его в жизнь.

Можно ли создать персональный бренд города? Определенно да 🌃 Красивого образа для этого будет мало, поэтому отправляйтесь на поиски настоящей идентичность территории и сделайте ее заметной в том, как город выглядит, живет и общается с людьми.

❤ — продолжаем разбирать самое интересное из выступлений спикеров
🔥 — точно продолжаем

Источник Telegram: wowfest